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培文出版
  • 书名:《公众对中国广告产业发展的影响研究》
  • 作者:沈青
  • 定价:45
  • ISBN:978-7-301-34036-3
  • 上架建议:广告学
  • 读者对象:广告专业师生
  • 出版时间:2023-07-01
  • 出版社:北京大学出版社
从宏观角度,用“古今中外”法来研究“公众”与广告产业的关系
内容简介

一个人从早到晚都离不开广告的包围。大多数广告研究聚焦于广告经营模式、广告创意、广告流程等,本书从“公众”出发,提出了从“人”的价值和作用角度研究中国广告产业发展的新视角,同时提出新信息传播环境的概念,进一步拓展了中国广告产业的研究范围。

新信息传播环境加强了公众权利,释放了公众生产能力,提升了公众地位,打破了中国广告产业原有格局。广告主成为需求代工厂和品牌维护者,传统广告媒体被迫离场,广告公司仅剩创意等职能,私有化信息平台介入服务生产全过程,成了新核心。

本书从公众利益保障和权利应用角度,对信息垄断的危害做了分类,并对如何发挥资本作为重要生产要素的积极作用、如何有效保护公众中长期利益、如何保持广告产业各主体健康发展、如何建设新时代中国广告产业等,做了分析探讨,提供了可行的发展建议。


编辑推荐
★主编陈刚为北京大学新闻与传播学院院长、广告学系主任。 ★作者获第26届中国国际广告节长城奖(广告学术类)。 ★本书为中国广告产业研究提供了新视角。 ★本书在梳理中国广告产业发展历程中凸显我国制度优势。

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